Ontem (19/05), o Google apresentou uma experiência nova de pesquisa, mais conversacional e baseada em respostas geradas por IA. No entanto, a empresa deixou de fora da apresentação no Google I/O os detalhes de sua maior fonte de renda: os anúncios, que agora também serão integrados à busca no Modo IA.

A empresa já vinha testando o formato desde novembro do ano passado. A mudança leva publicidade para o Modo IA e para os resultados gerados pelo Gemini, deixando de aparecer apenas como links ou cards patrocinados. Agora, esses cards passam a receber explicações automáticas, sugestões de compras e até a acompanhar conversas com chatbots.

Nos anúncios com IA, em vez de apenas mostrar um produto, por exemplo, o sistema poderá explicar por que aquele item aparece como recomendação dentro da consulta feita pelo usuário.

Em um exemplo dado pelo Google, numa busca por “máquina compacta de café em cápsulas”, um produto patrocinado recebe argumentos para a compra gerados automaticamente pelo Gemini. O mesmo vale para buscas mais abertas, em que o Modo IA pode sugerir produtos, serviços ou marcas dentro da resposta.

Anúncios que podem responder perguntas

Um dos formatos mais interessantes é o chamado Agente de Negócios para Leads: um chatbot embutido no anúncio. Com um botão de “Faça uma pergunta”, o usuário pode iniciar uma conversa sem sair da página de resultados.

O chabot usa informações do site da empresa anunciante para responder dúvidas sobre o produto ou serviço. A interação também pode levar o usuário a preencher formulários de contato, aproximando a busca de uma conversão comercial.

É conveniente, mas também reforça a tentativa do Google de manter, cada vez mais, o usuário dentro do próprio ecossistema, o que pode reduzir os cliques para as páginas oficiais das marcas.

Diferentes formatos de anúncios para IA

Em comunicado, o Google detalhou os formatos de anúncios que podem ser usados pelos anunciantes:

• Anúncios de Descoberta Conversacional: usam o Gemini para criar anúncios personalizados que respondem a perguntas específicas do usuário;





• Respostas em Destaque: permitem que anúncios relevantes apareçam em listas de recomendações do Modo de IA, como sugestões de aplicativos para aprender idiomas;





• Agrupamento de promoções: combina ofertas de uma mesma marca, como descontos, brindes e cupons locais, em uma proposta mais ajustada ao contexto da pesquisa;





• Expansão do Ofertas Diretas: lojistas conectados ao universal Commerce Protocol (UCP) poderão oferecer o checkout nativo, em que o usuário pode finalizar a compra já na interface do Google.

Para usar esses formatos, os anunciantes devem estruturar campanhas com ferramentas automatizadas do Google, como Performance Max, AI Max for Search e AI Max for Shopping.

Google defende novo modelo

O Google apresenta a mudança como uma adaptação da publicidade ao novo formato da busca. Segundo o The Verge, em comunicado, o vice-presidente de anúncios e comércio da empresa, Vidhya Srinivasan, afirmou que a companhia está “reinventando os anúncios para a Pesquisa por IA para que pareçam adições úteis à sua conversa”.

Essa abordagem, em que o Google concentra cada vez mais serviços na própria busca, já virou caso de Justiça em alguns países e, por aqui, está sendo investigado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

O conselho decidiu, no mês passado, avançar contra o Google por práticas abusivas, incluindo o impacto da IA na rentabilidade dos veículos jornalísticos com anúncios. Segundo a executiva, entretanto, os novos formatos facilitam a descoberta de marcas ao longo do processo.

Vale lembrar que o Google criticou a implementação de anúncios no ChatGPT pela OpenAI, em uma tentativa da rival de aumentar as próprias receitas. À época, a empresa disse que esse modelo não chegaria ao app do Gemini. Ainda que cumpra promessa, o Modo IA se aproxima cada vez mais do formato do app e já conta com o novo Gemini 3.5.

Google agora exibe anúncios nas respostas com IA na busca