Quem usa o TV Time para organizar maratonas de séries e filmes precisará buscar uma alternativa. A Whip Media, dona da plataforma, anunciou que o popular aplicativo de rastreamento lançado em 2011 será desativado de vez no dia 15 de julho.

A decisão está sendo comunicada por um aviso dentro do app e põe fim a uma comunidade que acumulou mais de 26,4 milhões de instalações, segundo dados da Appfigures. O Brasil figura entre as bases de usuários mais ativas, aparecendo entre os quatro países com maior volume de acessos, ao lado de Estados Unidos, França e Itália.

O TechCrunch argumenta que as escolhas da empresa em torno da IA podem ter relação direta com a medida. A Whip Media foi adquirida pela Blue Torch Capital no início de 2025 e, sob nova direção, decidiu concentrar seus esforços no Helix, uma ferramenta de inteligência artificial voltada para automação e gestão de catálogos de streaming.

No entanto, o motivo alegado para o fim do serviço são os altos custos de operação e a baixa demanda por uma versão paga. O comunicado da Whip Media diz o seguinte:

“Embora tenhamos adorado apoiar o TV Time, não era mais sustentável continuar operando o serviço como um aplicativo gratuito, e não havia demanda suficiente para um aplicativo pago.

A todos que acompanharam, descobriram e compartilharam seu amor por séries e filmes conosco, muito obrigado. Sua paixão e entusiasmo fizeram do TV Time mais do que um aplicativo. Vocês o transformaram em uma comunidade.

Somos imensamente gratos a todos que fizeram parte da jornada da TV Time ao longo da última década.”

TV Time não foi vendido

Apesar da popularidade, a empresa optou por descontinuar o aplicativo em vez de repassá-lo a terceiros. Embora a Whip Media não tenha justificado essa escolha, a principal suspeita é de natureza estratégica. Vender o TV Time significaria entregar de bandeja uma rica base de dados sobre hábitos de consumo dos espectadores, o que poderia fortalecer um concorrente no setor de mídia.

O fim da plataforma mostra uma nova tendência na indústria de tecnologia. Um movimento parecido foi realizado pela Mozilla, que encerrou as operações do aplicativo de leitura Pocket para priorizar o desenvolvimento de recursos de IA no navegador Firefox.

O que acontece com os dados dos usuários?

O TV Time será removido definitivamente da App Store, da Google Play Store e também deixará de funcionar na versão web. Para evitar que os usuários percam anos de registros, a Whip Media ativou uma ferramenta de exportação de dados. Com ela, é possível baixar uma cópia completa de históricos, notas e listas de visualização antes do desligamento total.

A companhia afirma que os hábitos de consumo coletados pelo app ao longo dos anos não serão utilizados para treinar seus novos serviços comerciais baseados em IA.

Adeus, TV Time: app de séries será encerrado após 15 anos