O esporte virou um grande outdoor publicitário: marcas aparecem em uniformes, placas, placares e até nos nomes de estádios e equipes. Agora, a Electronic Arts quer levar essa lógica com mais força para as franquias da empresa. Para isso, ela anunciou a plataforma EA Advertising, criada para vender espaços de publicidade dentro dos jogos.

A nova iniciativa permite que marcas apareçam em elementos dos próprios jogos, como placas de estádios e placares eletrônicos. A aposta inicial deve se concentrar nos títulos esportivos. Atualmente, a produtora detém franquias como EA Sports FC (antigo FIFA), F1, UFC e Madden, todos lançados por mais de R$ 349 no Brasil.

Em comunicado, o diretor de experiências da EA, David Tinson, alega que a novidade dá às marcas “oportunidade de aparecer em formas que agregam valor e respeitam a experiência do jogador”.

Como os anúncios vão aparecer?

As propagandas não devem aparecer de forma interruptiva durante a gameplay, como ocorre em jogos gratuitos mobile, por exemplo.

Segundo a EA, as marcas poderão aparecer em espaços digitais do jogo sem depender de uma atualização tradicional do título, incluindo placas de estádios, placares e sobreposições de marca em transmissões simuladas dentro dos jogos.

Para operar o sistema, a EA desenvolveu um servidor próprio de anúncios e um kit de desenvolvimento integrado ao motor gráfico Frostbite. A medição de audiência e visualizações será feita em parceria com a Integral Ad Science.

A EA Advertising também permitirá ações patrocinadas mais integradas ao gameplay. Através do EA Sports Partner Program, marcas poderão aparecer em desafios de modos de jogo, missões com recompensas, uniformes especiais de equipes e itens cosméticos exclusivos.

A EA afirma que o programa ainda se estende a iniciativas culturais e ligadas a atletas, como o GEN/EA Sports, plataforma da empresa voltada a novos nomes do esporte e à criação de histórias em torno da cultura esportiva.

Ainda não está claro se a empresa deve expandir esse modelo para outras franquias, mas o simulador de vida The Sims também já recebeu conteúdo patrocinado recentemente, como em parceria com a marca de roupas Coach.

EA já sofreu críticas por anúncios em jogo

A inserção de publicidade dentro dos jogos já gerou polêmica na EA anteriormente. Como relembra o site TechSpot, a empresa inseriu comerciais em tela cheia no jogo UFC 4, lançado a preços entre R$ 279 e R$ 299 por aqui. A reação negativa levou a empresa a remover os anúncios e pedir desculpas.

Quatro anos depois, o CEO Andrew Wilson já havia indicado que anúncios dentro dos jogos poderiam se tornar uma fonte importante de crescimento financeiro. Agora, a empresa tem novos donos, incluindo o Fundo de Investimento Público (PIF) da Arábia Saudita, junto às empresas Silver Lake e Affinity Partners.

A compra foi concluída em setembro do ano passado por US$ 55 bilhões (cerca de R$ 279 bilhões, na cotação atual), o que pode justificar a busca por maior rentabilidade.

EA lança plataforma para inserir mais anúncios dentro de jogos